Доменная зона .shop: история адреса стоимостью 41,5 млн долларов и его польза для магазина
Доменная зона .shop стала предметом крупного аукциона еще до появления первых общедоступных регистраций. В январе 2016 года японская GMO Registry получила право управлять ею за 41,5 млн долларов. Компания заплатила за всю зону, в которой затем стали регистрироваться отдельные адреса магазинов. Для предпринимателя ее практический смысл гораздо проще: слово shop помогает обозначить торговое назначение сайта.
Как запускалась зона
Общедоступная регистрация в .shop началась в сентябре 2016 года. Ей предшествовали два этапа: приоритетное оформление для владельцев товарных знаков и период раннего доступа. После этого свободные имена стали доступны всем желающим через участвующих регистраторов.
Такая последовательность объясняет, почему привлекательные адреса могут быть заняты уже к моменту массового запуска зоны. Владельцы брендов получают возможность оформить соответствующие имена раньше, а участники раннего доступа – выбрать адреса до начала обычной регистрации.
К декабрю 2016 года оператор сообщил о достижении 100 тысяч регистраций. Это исторический показатель первых месяцев работы, который отражает первоначальный интерес к отдельному окончанию для торговли.
Почему .shop подходит и интернет-магазину, и торговой точке
Английское слово shop означает «магазин». В адресе оно может выполнять ту же задачу, что пояснение рядом с названием бренда: сообщать, какой ресурс откроется по ссылке.
Зона изначально предлагалась как для онлайн-магазинов, так и для обычной розницы. Поэтому сайт на таком домене может содержать полноценный каталог с оплатой или только ассортимент, адрес торговой точки и контакты.
Например, небольшой магазин сначала публикует часы работы и фотографии товаров. Позднее он добавляет доставку и оформление заказов, сохраняя прежний адрес. Домен позволяет развивать сайт постепенно, если выбранное имя соответствует бизнесу.
Как окончание помогает сократить название
При выборе адреса часто возникает желание добавить к бренду слова shop, market или store. Тематическая зона позволяет перенести часть этого смысла за точку.
Условный пример: вместо длинного сочетания с дополнительным словом перед окончанием компания рассматривает адрес вида brand.shop. Такой вариант стоит оценивать по читаемости, доступности и тому, как он воспринимается в рекламе.
При этом сокращение полезно только тогда, когда посетитель понимает написание. Для русскоязычной аудитории проверьте, легко ли передать адрес устно. Если название содержит сложную транслитерацию, короткое окончание само по себе проблему не решит.
Чем .shop отличается от .store
Обе зоны связаны с торговлей. Для владельца сайта выбор между ними прежде всего касается звучания, доступности имени и условий обслуживания.
Окончание не определяет функции магазина. Корзина, учет остатков, прием оплаты и расчет доставки зависят от платформы сайта и подключенных сервисов. Ни .shop, ни .store сами по себе этих возможностей не предоставляют.
Поэтому сравнивать стоит полные адреса. Иногда одно и то же название лучше читается с shop, иногда – со store. Полезно проверить варианты на рекламном макете, в подписи письма и при произнесении вслух.
Что учитывать при подключении магазина
Домен можно использовать с платформой, которая поддерживает собственные адреса. Для подключения настраивают DNS – систему доменных имен, связывающую адрес с нужными серверами.
Перед выбором платформы уточните, входит ли подключение своего домена в тариф и можно ли перенести товары и заказы при смене сервиса. Собственный адрес помогает сохранить узнаваемость магазина, но перенос его данных остается отдельной задачей.
Если торговля уже ведется на основном сайте компании, оцените пользу второго адреса. Он может понадобиться для самостоятельного бренда или отдельной витрины. Для небольшого каталога раздел существующего сайта нередко удобнее.
Как оценить расходы и доверие покупателей
Сравнивайте стоимость регистрации и продления конкретного имени. Уточните состав заказа: хостинг, почта и дополнительные услуги могут оплачиваться отдельно.
Само окончание .shop не подтверждает добросовестность продавца. Покупателю нужны понятные сведения о компании, условиях оплаты, доставки и возврата, а также доступные контакты. Адрес сообщает о назначении ресурса, содержание помогает принять решение о покупке.
Выбор .shop оправдан, когда торговая функция составляет основу проекта, а имя легко запоминается. Начать стоит с нескольких вариантов названия и проверки их полного звучания. Домен должен оставаться удобным при расширении ассортимента, запуске доставки и переходе на новую платформу.
